O QUE É UMA LANDING PAGE?

É a montra digital de um produto, serviço, recurso ou atividade específica, que permite ao visitante obter as informações necessárias de forma rápida e fácil, sem se distrair.

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O QUE É?

PARA QUE SERVE?

Produto, serviço, recurso ou atividade específica.

Focada no público-alvo e mercado.

COMO ATRAIR

TRÁFEGO?

BOAS

PRÁTICAS

Informação rápida e fácil, sem distração.

PARA QUE SERVE UMA LANDING PAGE?

Um dos maiores erros de uma campanha de marketing digital segmentada, ou seja, direcionada a um determinado público-alvo e mercado, é enviar o tráfego angariado para o website institucional da empresa, ou pior, para a sua rede social! Isso só vai deixar o visitante confuso e perdido!

A Landing Page serve para captar e manter a atenção do visitante, concentrar a sua atenção nas informações que deseja que vejam e não os deixar inundados num mar de informação!

Tudo para que consiga atrair tráfego e converter leads em vendas.

Como atrair tráfego?

Criar a Landing Page

Design à medida ou template

  • Orientada à conversão
  • Teste constante
  • Medição constante

Atrair Tráfego

Campanhas Marketing Digital

  • PPC (pagamento por clique), Content Marketing (marketing de conteúdo)
  • E-Mail Marketing
  • Tráfego social

Google Analytics,
Facebook Analytics, etc

Tracking do tráfego

  • Medir Conversões
  • Criar audiências
  • Criar eventos personalizados

Criar audiência

Conversão

Social Media Ads,
Google Ads Search, Display....

Remarketing

  • Relembrar
  • Fidelizar
  • Convencer

  • Captação do contacto
  • Excluir quem já converteu

Pessoal ou digitalmente

Tratar a Lead

  • Dar seguimento às leads angariadas
  • E-mail Pessoal ou E-mail Marketing
  • Telefonema, Visita Comercial, ...

Venda

Final do ciclo!

  • Apoio ao cliente
  • Inquérito de satisfação
  • Fidelização

A Landing Page tem o objetivo de atrair tráfego e converter as visitas em leads, que poderão gerar vendas.

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Apresentamos alguns princípios...

BOAS PRÁTICAS

Ser específico

A proposta de valor tem de ser direta! Simplificando, o utilizador tem de perceber em segundos, o que está a oferecer e quais os benefícios.

  • Único e claro propósito!
  • Foco! Oferta específica, para um mercado e segmento específico.
  • Descrever apenas as principais características.
  • Ausência de distrações.

Apelo à ação! (CTA)

Os CTA (call to action) devem obter o nível de atenção mais rápido e mais alto. Fazê-lo clicar, preencher ou comprar imediatamente.

  • Ser persuasivo.
  • Mostrar escassez.
  • Mostrar oportunidade imperdível.

Prova social!

Quando escolhemos um hotel ou um restaurante procuramos ver a classificação ou as opiniões nas diversas plataformas, certo?

  • Validação de números (autoridade).
  • Garantias geram confiança.
  • Parceiros geram confiança.
  • Testemunhos.

Design simples e claro

O design de interface (UI) e experiência do utilizador (UX) tem de ser orientado à conversão. O foco é estimular o utilizador a agir.

  • Os botões têm de parecer botões!
  • Página mais curta, mais conversões.
  • Página mais longa, leads mais nutridas.

Um bom copy facilita a compreensão!

A forma como escreve influência imenso a perceção e também o êxito da conversão! Deve persuadir o utilizador a tomar uma ação positiva, seja clicando num botão ou fazendo scroll down para ler mais.

  • A Informação deve ser muito concisa.
  • Caso o produto exija uma explicação mais longa opte por vídeo ou não concentre toda a informação num único ponto.

Muita atenção com os formulários!

Os formulários têm de ser simples, fortes e de fácil compreensão!

  • Campos estritamente necessários! + campos = + fricção!
  • Formulários longos com “passo a passo”.
  • Pessoas no formulário humanizam a página. Mas atenção! Devem estar a olhar para o formulário e não para o utilizador!

Mobile Friendly

É inevitável! Todos nós usamos os dispositivos móveis para navegar hoje em dia.

  • Adaptação a qualquer dispositivo móvel.
  • O tempo de carregamento tem de ser rápido.

Integrar com outras ferramentas

Para que consiga medir e testar é necessário integrar a Landing Page com várias ferramentas. Destacamos algumas:

  • Google Analytics/Adwords.
  • Plataforma email marketing.
  • Hotjar.
  • A/B tester.

Medir e testar!

A estrutura simples de uma Landing Page permite, com bastante agilidade, proceder a testes constantes.

  • Criar versão A e B, testar e comparar.
  • Saber quem visita, o que vê e de onde vem.
  • Saber como o utilizador interage e reage.
  • Ajustar e adaptar sempre que necessário!

Existem, essencialmente, 2 tipos de Landing Pages:

TIPO DE LANDING PAGES

Geração de Leads.

Página que tem o objetivo de
captar o contacto do utilizador.

Páginas Click-Through.

Página que tem o objetivo de remeter o utilizador para onde queremos.

Propósitos:

Apresentação de produto/serviço/empresa

Promoção de produto/serviço

Inscrição em evento

Inscrição em Webinar

Subscrição de newsletter

Download de e-book, cupão, app ou ficheiro

Venda de produto

Questionário ou inquérito

Count down

Recrutamento

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Fale connosco! Teremos todo o gosto em esclarecer todas as suas dúvidas e ajudá-lo a criar a sua Landing Page focada na angariação de leads e, consequentemente, nas suas vendas!

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